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无线营销的发展精髓在哪里?
发 表 人:金讯网络  阅读次数:7545次  发布日期:2009-2-10 11:59:18

一个短信垃圾门事件,让无线营销很尴尬,在一定程度上也误导了用户和客户,以为无线营销的重点和焦点就是短信广告,而手机广告就是垃圾短信这种人人深恶痛绝的方式。其实不然,垃圾短信当然不能等用于手机广告,而在中国的TD已经开始正式试运行的情况下,我们可以预感到无线营销的模式将会随之发生变化,而且这种变化将给手机广告带来一种新的无线营销模式,而且是一种绿色的模式。

       随着手机用户的快速递增,我们看到这个市场孕育的广告机会是相当大的,可以说不亚于目前的传统网络广告市场,当然这个发展是一个循序渐进的过程,就如同当初互联网广告发展一样,不是一蹴而就的,是螺旋形的上升。

艾瑞咨询机构对2008年的无线互联网广告市场寄予了高度的期待,分析机构的预期是正确的,毕竟这个市场远远没有进入饱和,还处于发展的起步阶段。

我们知道,诺基亚已经开始把自己向一个网络公司转型,就是因为他们看到了移动和互联网融合是大势所趋,互联网赖以生存的根基是网络广告,而对无线网络来说,它们孕育的广告机会当然也是非常巨大的。当然,关键是如何找到无线营销的最好契合点。中国信息产业部最新统计显示,截至2007年12月,中国移动电话用户数达5.5亿户,手机普及率为41.6%,无线互联网用户也达到了1.6亿。艾瑞咨询数据显示,2007年中国的WAP广告市场规模为1.2亿元人民币,2008年有望达到2.5亿元人民币。从全球范围看,诺基亚、沃达丰、日本电通等巨头,都在推动手机广告市场;而北京2008年奥运和3G的开通会带动无线互联网取得爆炸性成长,从而促使无线营销进入一个新的发展阶段。

       可以说,无线营销是网络营销的一个技术性延伸,而网络营销已经是一个为大众所熟悉的领域,无论是以因特网为平台的电子商务网站(B2B或B2C),还是通过电子邮件开展的邮件推广,或者是企业网站宣传。无线营销使人们可以在任何时间、任何地点、做任何事情。通过手机发布广告,借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点,广告信息变为具有针对性的服务信息传递给目标受众。分众、定向、及时、互动是无线广告核心优势所在。

对于广告主而言,基于无线互联网的广告除了具备交互性强等特点,还因手机媒体的特质,具备向特征群体进行定向投放,和按广告效果进行付费等方面的独特营销价值。分众无线推出的用户点击广告,通话满12秒以上才向广告主收费的PPC点告,还有一个值得关注的是,分众与微软合作的手机MSN广告。众所周知,无线营销也需要创新,也只有创新才能体现无线广告商对行业发展的拉动效应。尤其是在3G已经来临的时代,无线营销存在着极大的机会,无线互联网广告已经成为广告主投放的一大趋势。如何更好的利用手机媒体特质进行无线互联网广告产品的开发是无线广告厂商的核心竞争力所在。

众所周知,手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实。无线广告市场的商业模式目前还暂时处在探索阶段,现存诸多商业模式,但都还没有形成主流。任何单一的无线广告模式都无法为广告主带来满意的营销效果,整合服务将是无线广告市场发展的重要方向,提供整合系统无线营销解决方案,如何来满足企业主的价值认可将是未来无线广告市场竞争的关键。


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