官网不是宣传册：把企业网站当成长期运行的系统

交付物思维的问题

把官网当成交付物，意味着上线即终点：内容无法自主更新、结构无法扩展、数据无人观察。两年后企业往往只能推翻重做。

系统思维的做法

内容与代码分离

服务介绍、文章、问答、主视觉都应该存放在数据库中，由后台管理，而不是硬编码在页面里。

结构可扩展

新增一个服务平台、一个内容分类或一批问答，应当通过后台完成，不需要开发介入。

基础设施内置

sitemap、robots、canonical、结构化数据、RSS 与面向模型的索引说明，应当由系统自动生成并随内容更新。

运营可观察

内容数量、发布状态、问题覆盖与外部信源情况需要在后台可见，才能形成运营闭环。

判断标准

一个简单的检验方式：如果企业市场人员想在今天下午发布一篇文章、替换首页主视觉、上线四个新的平台介绍页，是否需要联系开发？如果需要，那这个网站还只是一份宣传册。